Search Console Multimodal: Was der neue Filter zeigt

Was ist der Multimodal-Filter in der Search Console?

Google beschreibt die Neuerung im Search Central Blog als Berichte für die „web multimodal search“. Unterschrieben haben die Ankündigung Harsh Kharbanda, Produktverantwortlicher für Google Lens, und Moshe Samet, Produktverantwortlicher für die Search Console. Der Zweck laut Google: Du sollst sehen, wie deine Inhalte gefunden werden, wenn Menschen mit Bildern suchen, etwa mit der Kamera ihres Smartphones.

Google nennt vier Wege, die in die neuen Zahlen einfließen:

In der Search Console selbst steht beim Fragezeichen neben „Multimodal“ eine kurze Definition. Brodie Clark hat den englischen Text am Starttag auf X geteilt: „Web-multimodal tracks search results triggered by a query that uses an image, photo, or screenshot. Text-only queries are tracked as Web text-based.“ In der deutschen Oberfläche lautet der Text: „Web-multimodal erfasst Suchergebnisse, die durch eine Anfrage ausgelöst werden, bei der ein Bild, Foto oder Screenshot verwendet wird. Anfragen, die nur Text enthalten, werden als webbasierte Textanfragen erfasst.“

Was ist der Unterschied zu „Bild“?

Das verwechselt man am Anfang leicht. „Bild“, „Video“ und „News“ sagen, wo ein Treffer erschienen ist, also im Tab Bilder, Videos oder News. „Textbasiert“ und „Multimodal“ sagen, womit gesucht wurde, mit Wörtern oder mit einem Bild. Wer ein Foto einer Lampe mit Lens sucht und im normalen Ergebnis einen Shop findet, landet unter „Web (multimodal)“. Wer im Tab Bilder „Messinglampe“ tippt, landet unter „Bild“. Diese Unterscheidung beschreibt PPC Land sehr klar, sie ergibt sich aus Googles Hilfeseite.

Wo finde ich den Multimodal-Filter?

1. Öffne in der Search Console links Leistung und dann Google Suche-Ergebnisse.
2. Klicke oben auf den Chip Suchtyp: Web.
3. Wähle unter „Web“ den Punkt Multimodal und klicke auf Anwenden. Der Chip zeigt danach „Suchtyp: Web (multimodal)“.
4. Für den Vergleich wechselst du im selben Dialog auf den Tab Vergleichen und stellst „Textbasiert“ gegen „Multimodal“.
5. Für KI-Übersichten öffnest du unter Leistung den Bericht Generative KI und stellst dort denselben Suchtyp ein.

Welche Daten zeigt „Web (multimodal)“ und welche nicht?

Die vier bekannten Kennzahlen sind da: Klicks, Impressionen, CTR und durchschnittliche Position. Auch die Tabs Seiten, Länder, Geräte und Tage funktionieren. Was fehlt, sind die Suchanfragen. Google begründet das in der Hilfe so: Multimodale Suchen nutzen „meist Bilder statt Text“, deshalb gibt es keine Textanfragen, und die Dimension ist für diesen Suchtyp ausgeblendet. Das Foto selbst siehst du ebenfalls nicht. John Mueller hat es auf Bluesky mit einem Augenzwinkern zusammengefasst: „No, you don't see the photo :-)“.

Damit verschiebt sich die Arbeit. Im textbasierten Bericht fragst du: Welche Suchbegriffe bringen mir Klicks? Im multimodalen Bericht fragst du: Welche Seiten zeigt Google, wenn jemand etwas fotografiert, und passen diese Seiten zu dem, was die Person vermutlich vor der Kamera hatte? Welcher Bericht welche Frage beantwortet, zeigt der Finder:

Sind die Daten neu oder waren sie vorher in „Web“ enthalten?

Das war am Starttag die wichtigste Frage, weil sie darüber entscheidet, ob deine bisherigen Web-Zahlen jetzt kleiner werden. Dave Smart von Tame the Bots fragte auf Bluesky, ob die Impressionen vorher unter „Web“ gezählt wurden. Er sah auf einigen Properties ab dem 10. September passende Rückgänge bei Impressionen und Klicks. Mueller wollte es erst prüfen und schrieb dann nach Rücksprache mit dem Team: „the data wasn't previously in the counts, the report has new data.“ Die Daten waren also vorher nicht enthalten, der Bericht zeigt neue Daten.

Einen Tag später wiederholte Mueller das auf Reddit in r/TechSEO: Die Daten seien neu und nicht die, die vorher in den Hauptberichten standen. Nicht alle Fachbeiträge haben das mitbekommen. TofuBofu schreibt am 26.09., der Traffic sei schon immer in den Web-Zahlen gewesen, nur ohne Beschriftung. Das widerspricht Googles Aussage, und ich halte mich an Google. Richtig ist an dem Beitrag, dass die API keinen eigenen Typ für multimodal hat. Was der Typ „web“ stattdessen liefert, habe ich nachgemessen.

Eigene Messung: Was liefert die API unter „web“?

Für Opal-Schmiede habe ich denselben Zeitraum, 10.09. bis 28.09.2026, einmal über die Search-Console-API und einmal in der Oberfläche abgerufen:

Die API-Zahl und der textbasierte Wert aus der Oberfläche sind identisch, und auch die Aufteilung nach Smartphone, Computer und Tablet stimmt auf die Zahl überein. Die 89 Klicks und 7.124 Impressionen aus der Suche mit Bildern stehen daneben und sind in der API-Zahl nicht enthalten. Bei uns gilt also: API „web“ ist gleich textbasiert. Ein Dashboard, das über die API gefüttert wird, zeigt damit keine Mischung, wie TofuBofu annimmt, sondern weiter die reinen Textsuchen. Die Suche mit Bildern fehlt dort komplett.

Seit wann gibt es die Daten? Google sagt es nicht. SEO Südwest hat mehrere Properties angesehen und schreibt: ab dem 10. September. Das passt zu unserem Verlauf bei Opal-Schmiede und zum Screenshot von Brodie Clark, der ebenfalls am 9. oder 10. September beginnt. Bei Opal-Schmiede ist der 10.09.2026 der erste Tag mit Werten, 7 Klicks und 365 Impressionen, davor steht an jedem Tag eine Null. Wer „3 Monate“ einstellt, bekommt beim multimodalen Suchtyp also nur knapp drei Wochen echte Daten. Das ist wichtig, wenn du Anteile ausrechnest.

Was hat Multimodal mit dem Bericht „Generative KI“ zu tun?

Das ist die Stelle, an der viele (ich anfangs auch) kurz stutzen: Es gibt jetzt zwei neue Dinge in der Search Console, und sie hängen zusammen. Der Bericht „Generative KI“ kam am 03.06.2026 für ausgewählte Websites und steht seit dem 31.08.2026 allen zur Verfügung. Er zeigt, wie oft Links zu deiner Website in KI-Übersichten und im KI-Modus erschienen sind. Nur Impressionen, keine Klicks, keine Suchanfragen. Laut Hilfe stammen diese Daten aus dem Suchtyp „Web“ im normalen Leistungsbericht.

Am 24.09. hat Google den Multimodal-Filter in beide Berichte eingebaut. Damit hat die Search Console jetzt zwei Achsen:

• Wo erschien der Treffer? Im klassischen Ergebnis oder in einer KI-Antwort.
• Womit wurde gesucht? Mit getipptem Text oder mit einem Bild.

Die Kombination „Generative KI“ plus „multimodal“ zeigt also, wie oft deine Seite in einer KI-Übersicht verlinkt war, nachdem jemand ein Foto gesucht hat. Bei Opal-Schmiede sieht der Bericht „Generative KI“ im textbasierten Suchtyp so aus:

Stelle ich im selben Bericht auf „Web (multimodal)“ um, bleiben in der Ansicht über drei Monate 933 Impressionen, alle seit dem 10.09.2026. Fair wird der Vergleich erst mit demselben Zeitraum für beide Suchtypen. Vom 10.09. bis 28.09.2026 war Opal-Schmiede 985-mal in einer KI-Antwort verlinkt, nachdem jemand mit einem Bild gesucht hatte. Nach einer getippten Suche waren es im selben Zeitraum 77.357 Impressionen.

Die letzte Zeile finde ich am interessantesten. Rund jede siebte multimodale Impression von Opal-Schmiede entstand in einer KI-Antwort (985 von 7.124), bei der Textsuche ist es jede sechste (77.357 von 463.773). Nach einer Suche mit der Kamera landet der Shop also fast so oft in einer KI-Übersicht wie nach einer getippten Suche. Verlinkt waren dabei 502 verschiedene Seiten, 398 davon Produktseiten. Vorn liegen allerdings wieder Ratgeber, etwa der Beitrag zu den Zahlen im Goldring mit 27 und der zum Aussehen eines Amethysts mit 26 Impressionen.

Unsere Zahlen: Was Opal-Schmiede im Multimodal-Bericht zeigt

Opal-Schmiede verkauft Opal-Schmuck aus der eigenen Werkstatt. Jedes Schmuckstück ist ein Unikat und von Hand gefertigt. Für die Suche mit der Kamera ist das ein Sonderfall, denn jedes Produktfoto zeigt ein Stück, das es genau so nur einmal gibt, und Opale sind schwer in Worte zu fassen. Wie beschreibt man ein Farbspiel? Genau für solche Dinge fotografieren Menschen lieber, als zu tippen. Google sagt über Lens selbst, Shopping sei in Europa der wichtigste Einsatzzweck, besonders bei Dingen, die sich schwer beschreiben lassen, wie Kleidung, Einrichtung und Accessoires.

Warum stehen hier 89 Klicks und im Screenshot weiter oben 86? Die Ansicht „3 Monate“ endete am 27.09., für die Tabelle habe ich den 28.09. mitgenommen. Für den Vergleich zählt ohnehin nur der Zeitraum, in dem beide Suchtypen Daten haben.

Auf welchen Geräten wird mit Bildern gesucht?

Am deutlichsten ist der Unterschied bei den Geräten. 94,5 % der multimodalen Impressionen und 86 der 89 Klicks kommen vom Smartphone. In der Textsuche liegt der Smartphone-Anteil bei 76 %. Am Computer, wo die Textsuche 22 % der Impressionen holt, sind es multimodal knapp 3 %: 193 Impressionen und ein einziger Klick. Die Suche mit Bildern ist bei uns eine Sache fürs Smartphone, der Rechtsklick in Chrome spielt kaum eine Rolle.

Welche Seiten zeigt Google nach einer Bildsuche?

Im Tab „Seiten“ listet die Search Console 1.000 Zeilen, mehr zeigt die Tabelle nicht an. Ich habe sie für den Zeitraum 10.09. bis 27.09.2026 nach dem Aufbau der URL sortiert:

850 von 1.000 Seiten sind Produktseiten. Zusammen holen sie drei Viertel der Impressionen und 72 der 87 Klicks in dieser Liste, im Schnitt aber keine sieben Impressionen pro Seite. Genau das erwarte ich bei Unikaten: nicht ein Produkt, das ständig fotografiert wird, sondern sehr viele Stücke, die jeweils ein paar Mal auftauchen. Kein Produkt hat mehr als zwei Klicks.

Die höchsten Einzelwerte haben dagegen Blogbeiträge über Edelsteine. Vorn liegt „Wie sieht eigentlich ein Amethyst aus“ mit 279 Impressionen und keinem Klick, danach folgen Beiträge zu Amethyst, Rosenquarz, Larimar und schwarzem Turmalin mit 75 bis 102 Impressionen. Meine Lesart: Wer einen Stein fotografiert und wissen will, was das ist, bekommt die Antwort oft schon im Suchergebnis. Die Seitenliste zählt übrigens pro Seite, deshalb liegt ihre Summe mit 7.595 Impressionen über dem Wert in der Kachel.

Zwei kleinere Beobachtungen aus den anderen Tabs. Unter „Darstellung in der Suche“ steht ein einziger Eintrag, Produkt-Snippets mit 5 Klicks und 184 Impressionen. Und bei den Ländern kommt Deutschland auf 66 % der Impressionen, Deutschland, Österreich und die Schweiz zusammen auf 77 %. Der Rest verteilt sich auf 109 weitere Länder, von den USA mit 166 Impressionen bis zum Iran mit 86. Ein Foto braucht keine Übersetzung, und so taucht ein deutschsprachiger Shop nach einer Bildsuche in 112 Ländern auf.

Zum Vergleich: Brodie Clark hat am Starttag einen Screenshot aus einer anderen, deutlich größeren Property gezeigt. Dort stehen rund 3.480 Klicks und 235.000 Impressionen, eine CTR von 1,5 % und ebenfalls eine durchschnittliche Position von 1,8. Zwei Websites, ein ähnliches Muster: Wenn Google eine Seite nach einer Bildsuche zeigt, dann weit oben. Wie Google die Position in einem Lens-Ergebnis mit Bildraster zählt, ist für diesen Suchtyp allerdings nicht dokumentiert. Ich vergleiche die Position deshalb nicht 1:1 mit der aus der Textsuche.

Wie groß ist der Kanal bei dir? Trag deine Zahlen in den Rechner ein. Er gleicht aus, dass multimodale Daten erst ab dem 10.09. existieren. Ohne diese Korrektur rechnest du den Anteil kleiner, als er ist, weil drei Monate Textsuche gegen drei Wochen Bildsuche stehen. Voreingestellt sind unsere Werte aus der Ansicht „3 Monate“: Ohne Korrektur käme Opal-Schmiede auf 0,23 % der Klicks, mit Korrektur auf 1,2 %. Die genaue Messung ab dem 10.09. aus der Tabelle oben ergibt 1,15 %, die Korrektur trifft also gut.

Was wir davon halten

Ich finde den Filter gut, und zwar aus einem einfachen Grund: Er macht einen Kanal sichtbar, den es schon lange gibt. Menschen fotografieren seit Jahren Dinge, die sie kaufen wollen. Bisher tauchte das in keinem Bericht auf. Jetzt sehe ich bei Opal-Schmiede schwarz auf weiß, dass Google unsere Produktseiten nach einer Suche mit der Kamera zeigt, und das weit oben.

Überbewerten sollte man die ersten Zahlen trotzdem nicht. Gut 1 % der Klicks ist ein Zusatzkanal, kein neues Standbein. Drei Wochen Daten sind keine Entwicklung. Und ohne Suchanfragen bleibt Rätselraten, was die Person fotografiert hat. Wer jetzt „Multimodal-SEO“ als eigenes Paket verkauft, verkauft vor allem die alten Grundlagen neu: gute eigene Bilder, sauberer Text am Bild, vollständige Produktdaten.

Was mich an unseren Daten am meisten freut, ist die Richtung. Die Produktseiten von Opal-Schmiede sind nicht für Lens gebaut worden, sondern für Menschen und die normale Suche. Ich habe eine davon, einen Ring aus 18 Karat Gelbgold mit Boulder-Opal, durch den Lens-Check weiter unten geschickt: fünf eigene Fotos aus verschiedenen Blickwinkeln plus Video, alle als WebP im normalen <img>-Element, sprechende Dateinamen wie 18k-gelbgold-ring-mit-top-gem-boulder-opal, Produktdaten mit Bild, Preis und Verfügbarkeit, und das og:image zeigt den Ring. Dass solche Seiten jetzt in einer Suchform auftauchen, die beim Aufbau noch keine Rolle spielte, spricht dafür, dass diese Arbeit nicht an eine bestimmte Suchoberfläche gebunden ist. Das deckt sich mit Googles eigenem Leitfaden zur KI-Suche: Wer die Hinweise zu Bild-SEO befolgt, optimiert laut Google bereits für die generativen Funktionen.

Einen Punkt nehme ich aus dem Check trotzdem mit: Alle fünf Fotos tragen denselben Alt-Text, nämlich den Produktnamen. Für eine Suche mit der Kamera wäre es besser, jede Ansicht zu beschreiben, etwa „Seitenansicht mit Fassung“ oder „Ring am Finger“. Das steht jetzt auf unserer Liste.

Was sagen Fachpresse und Community?

Die Neuerung war am Starttag in wenigen Stunden überall. Tauqueer Aziz entdeckte den Filter auf X, bevor Google ihn angekündigt hatte. Barry Schwartz von Search Engine Roundtable berichtete, Google veröffentlichte um 8:40 Uhr Ostküstenzeit. Die Stimmen im Überblick, Übersetzungen sind von mir, Reddit-Nutzer nenne ich ohne Namen:

Wie wichtig ist die Suche mit Bildern überhaupt?

Google veröffentlicht keine Zahl dazu, wie viele Lens-Suchen auf fremden Websites enden. Für die Plattform insgesamt gibt es aber belastbare Angaben von Google selbst:

Die Entwicklung ist klar: von knapp 20 Milliarden visuellen Suchen im Monat im Oktober 2024 auf über 25 Milliarden laut Googles Jahresrückblick 2025. Lou Wang, Mitgründer von Google Lens, sagt im Gespräch mit Think with Google, Shopping sei in Europa und Afrika der wichtigste Einsatzzweck, „particularly for items that are hard to describe in words“, also bei Dingen, die sich schwer in Worte fassen lassen. Genau das zeigt sich bei Opal-Schmiede.

Wie optimiere ich für Google Lens und Circle to Search?

Einen eigenen Ranking-Faktor für Lens hat Google nicht veröffentlicht. Es gibt aber eine klare Doku, wie Google Bilder findet und versteht, und die gilt hier genauso. Die wichtigsten Punkte daraus: Google indexiert Bilder aus dem src eines <img>-Elements, aber keine CSS-Hintergründe. Google nutzt den Alt-Text „zusammen mit Algorithmen für maschinelles Sehen und dem Inhalt der Seite“, um das Motiv zu verstehen. Bilder sollen nahe am passenden Text stehen. Dateinamen sind ein „sehr leichter“ Hinweis. Und scharfe Bilder wirken laut Google im Vorschaubild ansprechender und können so eher Besucher bringen.

Für Shops kommt ein zweiter Weg dazu, der oft übersehen wird: Laut Merchant-Center-Hilfe können kostenlose Produkteinträge in der Google-Suche, in Google Bilder und in Google Lens erscheinen. Lens greift dabei auf den Shopping Graph zu. Ob Klicks aus diesen Produkteinträgen im Multimodal-Bericht landen, hat Google nicht gesagt. Für die Sichtbarkeit in Lens spielt es trotzdem eine Rolle.

Was du jetzt tun solltest

1. Nachsehen: Leistung, Suchtyp, Web, Multimodal. Kurz notieren: Klicks, Impressionen und die Top-Seiten.
2. Richtig vergleichen: Zeitraum ab dem 10.09.2026 wählen oder den Rechner oben nutzen. Sonst stehen drei Monate gegen drei Wochen.
3. Exportieren: Die Seitenliste jetzt sichern und wöchentlich wiederholen, solange die API den Typ nicht kennt.
4. Anmerkung setzen: Im Reporting den 24.09.2026 markieren. Am selben Tag startete auch das Spam-Update vom September 2026, Schwankungen in dieser Woche haben also mehr als eine mögliche Ursache.
5. Bilder prüfen: Die Seiten aus der multimodalen Liste mit dem Lens-Check durchgehen. Sieht das Produktfoto so aus, wie es jemand fotografieren würde?
6. Selbst testen: Fotografiere eines deiner Produkte mit Google Lens. Erscheint deine Seite? Wer steht davor?

Häufige Fragen

Was bedeutet „Web (multimodal)“ in der Search Console?

„Web (multimodal)“ ist seit dem 24.09.2026 ein Suchtyp im Leistungsbericht. Er zeigt Klicks, Impressionen, CTR und Position für Websuchen, bei denen ein Bild Teil der Suche war: Google Lens, Circle to Search auf Android, hochgeladene Bilder in der Google-Suche und die Chrome-Bildsuche per Rechtsklick. Reine Textsuchen stehen unter „Web (textbasiert)“.

Warum sehe ich bei „multimodal“ keine Suchanfragen?

Weil es meist keine gibt. Wer mit einem Foto sucht, tippt in der Regel keinen Suchbegriff. Google blendet die Dimension Suchanfragen für diesen Suchtyp deshalb aus. Du siehst Seiten, Länder, Geräte und Tage, aber weder den Suchbegriff noch das Bild.

Seit wann gibt es multimodale Daten in der Search Console?

Google hat den Filter am 24.09.2026 angekündigt. In den Daten beginnen die Werte um den 10.09.2026, das zeigen unsere Daten bei Opal-Schmiede, der Screenshot von Brodie Clark und die Auswertung von SEO Südwest. Ältere Daten gibt es nicht.

Sind multimodale Klicks in meinen bisherigen Web-Zahlen enthalten?

Nein. John Mueller hat nach Rücksprache mit dem Search-Console-Team bestätigt, dass die Daten vorher nicht in den Zahlen enthalten waren. Der Bericht zeigt neue Daten. Deine textbasierten Werte werden dadurch also nicht kleiner.

Kann ich die multimodalen Daten über die API abrufen?

Stand 30.09.2026 nicht. Die Search Analytics API kennt die Typen web, image, video, news, discover und googleNews, aber keinen eigenen Typ für multimodal. Bei Opal-Schmiede liefert der Typ web genau die textbasierten Werte, die multimodalen Klicks fehlen in der API also ganz. Google verweist auf den Export-Button im Bericht.

Warum sehe ich den Multimodal-Filter nicht?

Entweder ist der Rollout bei deiner Property noch nicht angekommen, oder deine Website bekommt keinen Traffic aus Suchen mit Bildern. Google zeigt die Zahlen laut Ankündigung nur, wenn solcher Traffic vorhanden ist.

Was ist der Unterschied zwischen „Bild“ und „multimodal“?

„Bild“ zählt Treffer im Tab Google Bilder, egal wie gesucht wurde. „Multimodal“ zählt Websuchen, die mit einem Bild gestartet wurden, egal ob der Treffer ein normales Ergebnis ist. Das eine beschreibt den Ort des Treffers, das andere die Art der Suche.

Hat der Multimodal-Filter etwas mit dem Bericht „Generative KI“ zu tun?

Ja. Google hat ihn in beide Berichte eingebaut. Im Bericht „Generative KI“ zeigt er, wie oft deine Seiten nach einer Bildsuche in einer KI-Übersicht oder im KI-Modus verlinkt waren. Dort gibt es nur Impressionen, keine Klicks.

Wie werde ich in Google Lens gefunden?

Mit eigenen, scharfen Produktfotos als normales <img>-Element, konkreten Alt-Texten, passendem Text direkt am Bild, Produkt-Strukturdaten und aktiven kostenlosen Produkteinträgen im Merchant Center. Einen eigenen Lens-Rankingfaktor hat Google nicht veröffentlicht.

Fazit

Der Multimodal-Filter ist keine Revolution, aber eine echte Lücke weniger. Zum ersten Mal zeigt die Search Console, was passiert, wenn Menschen mit der Kamera suchen, und bei Opal-Schmiede sieht man, dass gepflegte Produktseiten dort von Anfang an vorn mitspielen. Die Zahlen sind klein und jung, die Seitenliste ist aber schon heute nützlich. Mein Rat: nachsehen, exportieren, die Bilder der Seiten aus der Liste verbessern und in acht Wochen wieder draufschauen. Ich aktualisiere diesen Beitrag, sobald Google die offenen Fragen beantwortet oder die API den neuen Suchtyp bekommt.

Dieser Beitrag ist wie die anderen im Magazin entstanden: KI hat mir bei der Recherche geholfen, Quellen zu finden und zu sortieren. Die eigentliche Arbeit habe ich selbst gemacht: jede Aussage gegen die Originalquelle geprüft, Googles Hilfeseiten und die Diskussionen auf Bluesky und Reddit im Original gelesen, die Screenshots aufgenommen, die Daten von Opal-Schmiede ausgewertet und die drei Werkzeuge gebaut. Die Einordnung stammt aus meiner Arbeit mit Shops.

Stand: 30.09.2026.