Anleitung Schritt für Schritt: Search Brand Optimierung erfolgreich durchführen

Die Optimierung der eigenen Markenpräsenz in Suchmaschinen, oft als Search Brand Optimierung (SBO) bezeichnet, ist ein Aspekt des digitalen Marketings, dessen Wert kaum überschätzt werden kann. Es ist eine Tatsache, dass Suchanfragen, die direkt Ihren Markennamen enthalten – sogenannte Brand Searches – typischerweise eine deutlich höhere Conversion-Rate aufweisen als generische Suchbegriffe. Man denke nur an die großen Namen: Mercedes, Apple, Netflix. Diese Marken generieren monatlich Millionen von Suchanfragen. Doch auch kleinere und mittlere Unternehmen besitzen hier oft ungenutztes Potenzial, da viele ihren wertvollsten Traffic-Strom, nämlich den der markeninteressierten Nutzer, nicht systematisch pflegen und optimieren. Diese Nutzer kennen Ihre Marke bereits, sie haben ein spezifisches Anliegen und sind oft schon weiter im Entscheidungsprozess. Eine Vernachlässigung der SBO bedeutet nicht nur potenziell verlorenen Umsatz, sondern öffnet auch Türen für Wettbewerber, die sich geschickt in den Suchergebnissen für Ihre eigene Marke positionieren könnten. Dieser umfassende Leitfaden führt Sie Schritt für Schritt durch den gesamten Prozess der Search Brand Optimierung, von der grundlegenden Analyse Ihrer aktuellen Situation bis hin zur nachhaltigen Implementierung einer robusten Markenstrategie in den Suchmaschinen.

Die strategische Bedeutung von Brand Search liegt in der hohen Qualität dieser Nutzer. Sie signalisieren ein bereits vorhandenes Interesse und Vertrauen. Diese Suchanfragen sind oft das direkte Ergebnis von Marketing-, PR- oder Mundpropaganda-Maßnahmen und spiegeln somit die Bekanntheit Ihrer Marke wider. Eine gezielte Optimierung für diese Anfragen stellt sicher, dass Suchende schnell und einfach die gewünschten Informationen finden, sei es der Login-Bereich, Kontaktinformationen, Produktneuheiten oder Support-Angebote. Es geht darum, die Kontrolle über die eigene Markendarstellung in den Suchergebnissen zu maximieren und ein positives, konsistentes Markenerlebnis zu gewährleisten. Wer hier nicht aktiv wird, riskiert, dass Dritte – seien es Wettbewerber, unzufriedene Kunden auf externen Plattformen oder veraltete Informationen – das Bild der eigenen Marke in den Suchergebnissen prägen. Eine durchdachte SBO-Strategie ist daher kein Luxus, sondern eine Notwendigkeit für nachhaltigen Markenerfolg im digitalen Raum.

Analyse deiner aktuellen Markenpräsenz: Der erste wichtige Schritt

Bevor man mit der eigentlichen Optimierung beginnt, ist eine ehrliche Bestandsaufnahme unerlässlich. Wie wird Ihre Marke aktuell in den Suchmaschinen wahrgenommen und gefunden? Dieser erste Schritt ist vergleichbar mit einer ärztlichen Diagnose: Ohne zu wissen, wo die Probleme liegen, kann keine effektive Behandlung erfolgen. Es gilt herauszufinden, für welche markenbezogenen Suchbegriffe Sie bereits ranken, wie hoch das Suchvolumen für diese Begriffe ist und welche Art von Inhalten Google für diese Anfragen ausspielt. Nutzen Sie Werkzeuge wie die Google Search Console, um zu sehen, welche Brand-Keywords bereits Traffic auf Ihre Seite bringen. Ergänzend können Tools wie Sistrix, Ahrefs oder die Bing Webmaster Tools wertvolle Daten zu Suchvolumina, Wettbewerbsintensität und der allgemeinen Sichtbarkeit Ihrer Marke liefern. Achten Sie dabei nicht nur auf den exakten Markennamen, sondern auch auf häufige Falschschreibungen, Abkürzungen oder Kombinationen wie “Markenname + Erfahrungen” oder “Markenname + Kontakt”. Diese initiale Analyse bildet das Fundament für alle weiteren Optimierungsschritte und hilft dabei, realistische Ziele zu definieren und Prioritäten zu setzen. Es geht darum, ein klares Bild davon zu bekommen, wo Sie stehen, bevor Sie entscheiden, wohin Sie wollen.

Checkliste zur Analyse deiner Markenpräsenz:

• Aktuelle Rankings für Haupt-Brand-Keywords prüfen: Wo stehst du für deinen Markennamen und wichtige Produktnamen in den Suchergebnissen (SERPs)?
• Suchvolumen für Brand-Keywords ermitteln: Wie oft wird nach deiner Marke und verwandten Begriffen gesucht? Gibt es saisonale Trends?
• SERP-Features analysieren: Welche Elemente (z.B. Sitelinks, Knowledge Panel, Local Pack, FAQ-Boxen) erscheinen für deine Marke? Kontrollierst du diese Inhalte?
• Wettbewerber in den Brand-SERPs identifizieren: Ranken andere Unternehmen oder Webseiten für deine Marke oder markenähnliche Begriffe? Wenn ja, warum?
• Online-Reputation und Sentiment prüfen: Was sagen Bewertungsportale, Foren und Social Media über deine Marke? Gibt es negative Erwähnungen, die in den SERPs sichtbar sind?
• Content-Audit für markenrelevante Seiten durchführen: Sind deine wichtigsten Markenseiten (Startseite, Über uns, Kontakt, Produktübersichten) inhaltlich optimiert, aktuell und nutzerfreundlich?
• Technische Prüfung der Haupt-Markenseiten: Sind Aspekte wie Ladezeiten, mobile Darstellung, Indexierbarkeit und SSL-Verschlüsselung für deine wichtigsten Markenseiten in Ordnung?

Die Interpretation der gesammelten Daten ist der nächste entscheidende Punkt. Finden Sie beispielsweise heraus, dass Wettbewerber für Ihren Markennamen ranken oder dass veraltete Informationen in Ihrem Knowledge Panel angezeigt werden, sind das klare Signale zum Handeln. Dokumentieren Sie alle Ergebnisse sorgfältig. Diese Dokumentation dient nicht nur als Ausgangspunkt, sondern auch als Benchmark, um den Erfolg Ihrer späteren Maßnahmen messen zu können. Ein wichtiger Aspekt ist hier auch der sogenannte “Share of Voice” für Ihre Brand-Keywords: Wie viel Prozent der sichtbaren Ergebnisse auf der ersten Seite kontrollieren Sie selbst mit Ihren eigenen Assets (Webseite, GMB, Social Media Profile)? Ziel ist es, diesen Anteil zu maximieren. Die Analyse hilft Ihnen auch, “Low-Hanging Fruits” zu identifizieren – also Bereiche, in denen Sie mit relativ geringem Aufwand schnelle Verbesserungen erzielen können. Vielleicht rankt Ihre Kontaktseite schlecht für “Marke + Kontakt”, obwohl dies eine wichtige Suchanfrage ist. Diese Analyse ist kein einmaliger Vorgang, sondern sollte in regelmäßigen Abständen wiederholt werden, um auf Veränderungen im Suchverhalten oder in der Wettbewerbslandschaft reagieren zu können.

Die konkreten Schritte: Deine Search Brand effektiv optimieren

Nachdem die Analysephase abgeschlossen ist und ein klares Bild der aktuellen Situation vorliegt, geht es an die Umsetzung konkreter Optimierungsmaßnahmen. Dies ist der Kern der Search Brand Optimierung. Es reicht nicht aus, nur bekannt zu sein; Ihre Marke muss auch optimal auffindbar sein und sich in den Suchergebnissen von ihrer besten Seite zeigen. Die Optimierungsschritte umfassen eine Vielzahl von Bereichen, von technischen Aspekten über die On-Page-Gestaltung bis hin zur Content-Strategie. Ein systematischer Ansatz ist hierbei entscheidend, um sicherzustellen, dass alle relevanten Stellschrauben bedient werden. Denken Sie daran, dass Nutzer, die gezielt nach Ihrer Marke suchen, bereits ein gewisses Interesse mitbringen. Ihre Aufgabe ist es, diesen Nutzern den Weg zu den gewünschten Informationen so einfach und angenehm wie möglich zu gestalten. Das bedeutet, dass Ihre Inhalte nicht nur für Suchmaschinen, sondern vor allem für die Nutzerintention hinter den Brand Searches optimiert sein müssen. Ein Nutzer, der “Marke X Login” sucht, hat andere Bedürfnisse als jemand, der “Marke X Erfahrungen” eingibt.

Kernbereiche der Search Brand Optimierung

Bei der Umsetzung dieser Schritte ist Präzision gefragt. Wenn Sie beispielsweise Title-Tags für Ihre Markenseiten optimieren, geht es nicht darum, den Markennamen wahllos zu wiederholen. Vielmehr sollte der Title klar kommunizieren, was den Nutzer auf der jeweiligen Seite erwartet, und gleichzeitig die Marke stärken. Für die Startseite könnte dies “Ihr Markenname – Offizielle Webseite | Entdecken Sie unsere Produkte” sein, während eine Serviceseite eher “Kundenservice von Ihr Markenname | Hilfe & Kontakt” lauten könnte. Die Erstellung dedizierter Seiten für häufige Suchanfragen wie “Marke Karriere” oder “Marke Investor Relations” ist oft ein Muss, da diese spezifische Nutzerbedürfnisse adressieren. Diese Seiten sollten dann auch intern prominent verlinkt werden. Es ist wichtig zu verstehen, dass all diese Maßnahmen ineinandergreifen: Eine technisch einwandfreie Webseite ist die Basis für gut rankenden Content, und positive Off-Page-Signale können die Autorität Ihrer Markenseiten weiter stärken. Das übergeordnete Ziel ist es stets, die Kontrolle über die Suchergebnisse für Ihre Marke zu gewinnen und Nutzern, die bereits nach Ihnen suchen, das bestmögliche Erlebnis zu bieten.

Wichtige Stellschrauben: Von Google My Business bis zu Social Signals

Neben den Optimierungen auf der eigenen Webseite gibt es externe Plattformen und Signale, die einen erheblichen Einfluss auf Ihre Search Brand Optimierung haben. Diese “Stellschrauben” können maßgeblich darüber entscheiden, wie Ihre Marke in den Suchergebnissen wahrgenommen wird und welche Informationen Nutzer zuerst sehen. Eine der wichtigsten Plattformen ist hier zweifellos Google My Business (GMB). Ein vollständig ausgefülltes und aktiv gepflegtes GMB-Profil ist Gold wert, insbesondere für Unternehmen mit lokalen Niederlassungen oder direktem Kundenkontakt. Es beeinflusst nicht nur das Local Pack in den Suchergebnissen, sondern liefert oft auch die Daten für das Knowledge Panel, das prominent neben den organischen Suchergebnissen für Ihre Marke angezeigt wird. Aber auch Social Signals spielen eine Rolle. Auch wenn Likes oder Shares nicht als direkte Rankingfaktoren im klassischen Sinne gelten, so trägt eine starke und aktive Präsenz in relevanten sozialen Netzwerken zur Markenbekanntheit bei, kann direkten Traffic generieren und dazu führen, dass Ihre Social Media Profile selbst für Ihren Markennamen ranken. Dies hilft, die erste Suchergebnisseite mit von Ihnen kontrollierten Inhalten zu füllen.

Ein tieferer Blick auf Google My Business offenbart zahlreiche Optimierungsmöglichkeiten: Nutzen Sie die “Beiträge”-Funktion für aktuelle Ankündigungen, Angebote oder Events. Pflegen Sie den Bereich “Fragen & Antworten” proaktiv, indem Sie häufig gestellte Fragen selbst stellen und beantworten. Laden Sie regelmäßig hochwertige Fotos hoch, die Ihr Unternehmen und Ihre Produkte authentisch präsentieren. Bei Social Signals geht es darum, dass starke, gut gepflegte Profile (z.B. auf LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter – je nach Branche und Zielgruppe) oft auf den vorderen Plätzen der Suchergebnisse für Ihren Markennamen erscheinen. Dies ist eine hervorragende Möglichkeit, die SERP-Dominanz für Ihre Marke zu erhöhen und potenziell negative oder irrelevante Ergebnisse weiter nach unten zu verdrängen. Das Management von Online-Bewertungen ist ein weiterer kritischer Punkt. Positive Bewertungen sind ein starkes soziales Signal und können die Klickrate Ihrer Einträge erhöhen. Wichtig ist aber auch der professionelle Umgang mit kritischem Feedback. Dies zeigt, dass Sie Kundenfeedback ernst nehmen und an Lösungen interessiert sind. Letztlich geht es darum, ein Ökosystem aus eigenen und vertrauenswürdigen externen Quellen zu schaffen, das Ihre Marke positiv und umfassend darstellt.

Erfolgskontrolle und kontinuierliche Pflege deiner optimierten Search Brand

Search Brand Optimierung ist kein einmaliges Projekt, sondern ein fortlaufender Prozess. Nachdem Sie Ihre Analysen durchgeführt und erste Optimierungsmaßnahmen umgesetzt haben, beginnt die ebenso wichtige Phase der Erfolgskontrolle und kontinuierlichen Pflege. Ohne regelmäßiges Monitoring tappen Sie im Dunkeln und können nicht beurteilen, ob Ihre Bemühungen Früchte tragen oder ob Anpassungen notwendig sind. Es gilt, die richtigen Key Performance Indicators (KPIs) zu definieren und diese systematisch zu verfolgen. Dazu gehören primär das Ranking Ihrer wichtigsten Brand Keywords, das Suchvolumen für diese Begriffe, der organische Traffic, der über Brand Searches auf Ihre Seite gelangt, und die Conversion-Rate dieses Traffics. Aber auch weichere Faktoren wie die Sichtbarkeit im Knowledge Panel, die Klickrate (CTR) Ihrer Markeneinträge in den SERPs oder der “Share of Voice” für Ihre Marke sind relevant. Tools wie die Google Search Console und Google Analytics sind hierfür unerlässlich. Regelmäßige Überprüfungen sind notwendig, um auf Veränderungen wie Google-Algorithmus-Updates, neue Wettbewerberaktivitäten oder sich wandelndes Suchverhalten Ihrer Zielgruppe reagieren zu können.

Die aus dem Monitoring gewonnenen Daten müssen dann in konkrete Handlungen übersetzt werden. Stellen Sie beispielsweise fest, dass die Klickrate für eine wichtige Markenseite trotz guter Rankingposition sinkt, sollten Sie das zugehörige SERP-Snippet (Title und Meta-Description) kritisch überprüfen und gegebenenfalls A/B-Tests durchführen. Tauchen neue negative Bewertungen auf, ist eine zeitnahe und professionelle Reaktion gefragt. Beginnen Wettbewerber, auf Ihre Brand-Keywords in Google Ads zu bieten, müssen Sie Ihre eigene PPC-Strategie überdenken und gleichzeitig die organische SBO weiter stärken, um Ihre Position zu verteidigen. Es empfiehlt sich, regelmäßige Berichte zu erstellen – beispielsweise monatlich – um Trends zu erkennen und die SBO-Strategie kontinuierlich anzupassen und zu verfeinern. Neben den reinen Suchrankings sollten Sie auch Tools zur Überwachung von Markenerwähnungen im Web und in sozialen Medien einsetzen (z.B. Google Alerts, spezielle Social Listening Tools), um ein umfassendes Bild der Online-Präsenz Ihrer Marke zu erhalten. Die Search Brand Optimierung ist somit ein dynamischer Kreislauf aus Analyse, Optimierung, Monitoring und Anpassung, der Ihre Marke langfristig stark und sichtbar hält.

Kategorisierung und Priorisierung der Brand Keywords finden

Ein zentraler Baustein jeder erfolgreichen Search Brand Optimierung ist das genaue Verständnis und die strategische Handhabung Ihrer markenbezogenen Keywords. Es reicht nicht, nur den eigenen Markennamen zu kennen. Vielmehr müssen Sie ein breites Spektrum an Suchanfragen identifizieren, die Nutzer in Verbindung mit Ihrer Marke eingeben. Der erste Schritt ist die umfassende Keyword-Identifikation. Hierfür gibt es verschiedene Quellen: Die Google Search Console (insbesondere der Leistungsbericht unter “Suchanfragen”) ist ein hervorragender Startpunkt, da sie Ihnen zeigt, für welche Begriffe Sie bereits Impressionen und Klicks erhalten. Weitere wertvolle Quellen sind Google Suggest (die Autovervollständigungs-Funktion bei der Google-Suche), die “Ähnliche Fragen”-Boxen in den SERPs, die interne Suchfunktion Ihrer eigenen Webseite (was suchen Nutzer direkt bei Ihnen?) und auch eine Analyse der Keywords, für die Ihre Wettbewerber möglicherweise im Kontext ihrer eigenen Marke ranken. Denken Sie dabei breit: Es geht um den reinen Markennamen, Produktnamen, Servicenamen, aber auch um häufige Falschschreibungen, Abkürzungen, Kombinationen mit Standorten (“Marke Berlin”) oder typische Anhängsel wie “Login”, “Support”, “Erfahrungen”, “Preise”, “Test” oder “kaufen”. Ziel ist es, eine möglichst vollständige Liste aller relevanten Brand Keywords zu erstellen.

Kategorien von Brand Keywords und ihre Bedeutung:

• Direkte Markensuchen (Navigational): Z.B. “Ihr Markenname”, “Webseite Ihr Markenname”, “IhrMarkenname.de”. Diese Suchanfragen haben meist die Absicht, direkt zur Webseite der Marke zu gelangen. Die Startseite sollte hierfür optimal ranken.
• Marketing- & Pre-Purchase-Keywords (Informational/Transactional): Z.B. “Ihr Markenname Erfahrungen”, “Ihr Markenname Bewertungen”, “Ihr Markenname Preise”, “Produkt X von Ihr Markenname kaufen”, “Ihr Markenname vs. Wettbewerber Y”. Diese Keywords signalisieren ein Kaufinteresse oder den Wunsch nach mehr Informationen vor einer Kaufentscheidung. Sie haben oft ein hohes Conversion-Potenzial und erfordern spezifische, überzeugende Landingpages oder Produktseiten.
• Post-Purchase-Keywords (Informational/Navigational): Z.B. “Ihr Markenname Login”, “Ihr Markenname Kundenservice”, “Ihr Markenname Handbuch herunterladen”, “Ihr Markenname Ersatzteile bestellen”. Diese Suchanfragen stammen von bestehenden Kunden und sind entscheidend für die Kundenzufriedenheit und -bindung. Gut strukturierte Service-, Support- und Account-Bereiche sind hier gefragt.
• Navigationale Keywords (spezifisch für Unterbereiche): Z.B. “Ihr Markenname Karriere”, “Ihr Markenname Presse”, “Ihr Markenname Filiale Hamburg”, “Ihr Markenname Investor Relations”. Diese leiten Nutzer gezielt zu spezifischen Informationsbereichen Ihrer Webseite.
• Informationsgetriebene Keywords mit Markenbezug (Long-Tail): Z.B. “Wie funktioniert Produkt Y von Ihr Markenname?”, “Ist Ihr Markenname ein nachhaltiges Unternehmen?”, “Welche Garantie bietet Ihr Markenname?”. Diese bieten exzellente Chancen für Content-Marketing, den Aufbau von E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) und die Beantwortung spezifischer Nutzerfragen.
• Unerwünschte oder negative Keywords: Z.B. “Ihr Markenname Probleme”, “Ihr Markenname Kritik”, “Ihr Markenname Alternative”. Diese müssen unbedingt identifiziert werden, um proaktive Reputationsmanagement-Strategien zu entwickeln oder entsprechenden Content zu erstellen, der diese Anfragen positiv beantwortet oder entkräftet.
• Typos und Variationen: Z.B. “Ihr Makrenname”, “Ihre Marke AG” (wenn es eine GmbH ist). Auch solche Falschschreibungen oder Variationen sollten berücksichtigt werden, um sicherzustellen, dass Nutzer auch bei kleinen Fehlern zu Ihnen finden.

Siehe auch:  SBO: Was Search Brand Optimierung bedeutet und warum sie 2025 so wichtig ist

Nachdem Sie eine umfassende Liste Ihrer Brand Keywords erstellt haben, folgt der wichtige Schritt der Kategorisierung und Priorisierung. Nicht jedes Keyword hat die gleiche Bedeutung oder erfordert die gleiche Art von Optimierung. Die oben genannten Kategorien helfen bereits bei der Strukturierung. Die Priorisierung sollte anhand verschiedener Faktoren erfolgen: das monatliche Suchvolumen (wie oft wird danach gesucht?), die strategische Relevanz für Ihre Geschäftsziele (wie wichtig ist diese Suchanfrage für uns?), das Conversion-Potenzial (deutet die Anfrage auf eine Kaufabsicht hin?), Ihre aktuelle Ranking-Position (gibt es “Low Hanging Fruits” oder stark umkämpfte Begriffe?) und die Wettbewerbssituation (versuchen andere, für diese Begriffe zu ranken?). Typischerweise erhalten Marketing- und Pre-Purchase-Keywords eine hohe Priorität, da sie direkten Einfluss auf den Umsatz haben können. Aber auch Post-Purchase-Keywords sind extrem wichtig für die Kundenbindung und können Supportkosten senken, wenn Nutzer schnell die richtigen Informationen finden. Für unerwünschte Keywords muss eine spezifische Strategie entwickelt werden – manchmal ist es sinnvoll, diese direkt auf einer FAQ-Seite anzusprechen, manchmal geht es darum, so viel positiven Content zu erstellen, dass die negativen Ergebnisse verdrängt werden. Diese sorgfältige Kategorisierung und Priorisierung bildet die Grundlage für Ihre On-Page-Optimierungs- und Content-Strategie im Rahmen der SBO.

Wie wichtig sind die technischen Dinge wie SSL und Ladezeiten für SBO?

Die Frage nach der Bedeutung technischer Aspekte wie SSL-Verschlüsselung und Ladezeiten für die Search Brand Optimierung (SBO) lässt sich klar beantworten: Sie sind absolut fundamental. Man könnte sie als das Fundament eines Hauses betrachten – wenn dieses nicht solide ist, nützen auch die schönsten Möbel und Dekorationen wenig. Beginnen wir mit der SSL-Verschlüsselung (erkennbar am “https” in der URL und dem Schlosssymbol im Browser). Für Nutzer, die gezielt nach Ihrer Marke suchen, ist dies ein unmittelbares Vertrauenssignal. Sie erwarten von einer etablierten Marke Professionalität und Sicherheit, insbesondere wenn es um die Eingabe von Daten geht (z.B. Login, Kontaktformular, Shop). Eine Webseite ohne HTTPS wird von modernen Browsern als “nicht sicher” markiert, was für die Markenwahrnehmung katastrophal sein kann. Darüber hinaus ist HTTPS seit Jahren ein offizieller, wenn auch kleiner, Rankingfaktor bei Google. Ähnlich verhält es sich mit den Ladezeiten Ihrer Webseite. Nutzer sind ungeduldig. Eine Seite, die lange lädt, führt zu Frustration und hohen Absprungraten (Bounce Rate). Gerade wenn jemand Ihre Marke bereits kennt und gezielt sucht, ist die Erwartungshaltung an eine schnelle und reibungslose Nutzererfahrung hoch. Langsame Ladezeiten schaden nicht nur der User Experience, sondern können auch Ihre Rankings negativ beeinflussen, insbesondere im Kontext der Core Web Vitals von Google.

Merke: Technische Exzellenz als Basis für Markenvertrauen

Technische Aspekte wie eine durchgehende SSL-Verschlüsselung (HTTPS) und schnelle Ladezeiten sind für die Search Brand Optimierung nicht nur eine Kür, sondern eine absolute Pflicht. Sie sind entscheidend für das Nutzervertrauen, die allgemeine User Experience und haben direkten Einfluss auf die Suchmaschinenrankings. Eine Marke, die bei direkten Suchanfragen durch technische Mängel wie eine unsichere Verbindung oder quälend langsame Ladezeiten negativ auffällt, untergräbt ihre eigene Glaubwürdigkeit und Professionalität. Diese Basiselemente müssen stimmen, damit alle weiteren SBO-Maßnahmen ihre volle Wirkung entfalten können.

• SSL-Zertifikat (HTTPS): Schützt die Datenübertragung zwischen Nutzer und Server, signalisiert Sicherheit und Vertrauenswürdigkeit, ist ein bestätigter Rankingfaktor und verhindert Browser-Warnungen. Ein absolutes Muss für jede Markenseite.
• Schnelle Ladezeiten (Page Speed): Verbessern die Nutzererfahrung signifikant, senken die Absprungraten und sind ein wichtiger Bestandteil der von Google bewerteten Core Web Vitals. Tools wie Google PageSpeed Insights helfen bei der Analyse und Optimierung.
• Mobile Optimierung (Responsive Design): Ein erheblicher Anteil der Markensuchen erfolgt über mobile Geräte. Eine Webseite, die auf Smartphones und Tablets nicht optimal dargestellt wird und schwer bedienbar ist, verliert Nutzer und Rankingpotenzial.
• Saubere Indexierbarkeit und Crawlbarkeit: Eine korrekt konfigurierte robots.txt-Datei und eine aktuelle XML-Sitemap stellen sicher, dass Suchmaschinen alle relevanten Markeninhalte effizient finden, crawlen und indexieren können.
• Strukturierte Daten (Schema Markup): Die Implementierung von Schema.org-Markup (z.B. für `Organization`, `WebSite`, `Product`, `FAQPage`) hilft Suchmaschinen, den Inhalt und Kontext Ihrer Marke besser zu verstehen. Dies kann zu Rich Snippets in den Suchergebnissen führen und die Sichtbarkeit erhöhen.

Über SSL und Ladezeiten hinaus gibt es weitere technische Aspekte, die für eine erfolgreiche SBO von Bedeutung sind. Die bereits erwähnte mobile Optimierung ist hier an vorderster Front zu nennen. Da ein Großteil der Suchen, insbesondere der lokalen Markensuchen, auf mobilen Endgeräten stattfindet, ist eine Webseite, die nicht responsive ist oder auf kleinen Bildschirmen schlecht funktioniert, ein No-Go. Auch die Crawlability und Indexability Ihrer wichtigsten Markenseiten muss sichergestellt sein. Es wäre fatal, wenn beispielsweise Ihre “Über uns”-Seite oder wichtige Produktkategorien versehentlich durch eine fehlerhafte robots.txt-Anweisung oder ein `noindex`-Tag von der Indexierung ausgeschlossen würden. Eine gut strukturierte XML-Sitemap hilft Suchmaschinen dabei, alle relevanten URLs Ihrer Domain zu entdecken. Ein weiterer, oft unterschätzter technischer Hebel ist die Nutzung von strukturierten Daten (Schema.org). Durch die Implementierung von spezifischem Markup für Ihre Organisation, Ihre Produkte, FAQs oder Artikel können Sie Google explizite Informationen über Ihre Marke und deren Angebote liefern. Dies kann nicht nur die Darstellung im Knowledge Panel verbessern, sondern auch zu sogenannten Rich Snippets (erweiterten Suchergebnissen) führen, die die Klickrate erhöhen können. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass eine solide technische Basis unerlässlich ist, um das Vertrauen der Nutzer zu gewinnen und Suchmaschinen die bestmöglichen Signale über die Qualität und Relevanz Ihrer Marke zu senden.

Mario Wormuth

Seit 2014 bin ich im Bereich Webseiten, E-Commerce, Marketing und SEO tätig. Meine Expertise liegt insbesondere in der Keyword-Recherche, Themen-Clusterung, strategischen Optimierung zur Verbesserung der Online-Sichtbarkeit sowie der CTA-Optimierung. Nach meiner Ausbildung zum IT-Systemkaufmann sammelte ich Erfahrung in der Onlineshop-Optimierung und bei der Entwicklung von Marktplatz-Strategien (u.a. Amazon). Später leitete ich eine E-Commerce-Abteilung und vertiefte mein Wissen durch den Aufbau eigener Blogs zu SEO und Content-Strategien. Aktuell verantworte ich den SEO-Aufbau bei www.opal-schmiede.com mit nachweislicher Steigerung von Traffic und Umsatz. Parallel dazu bin ich bei RYMHART, einem Anbieter hochwertiger, nachhaltiger Strickwaren, für das Marketing, die Projektplanung und die strategische Ausrichtung mitverantwortlich.