SEO stirbt nicht, es wandelt sich: Mehr Traffic durch Diversifizierung mit Pinterest & Co.

Suchmaschinenoptimierung durchlebt 2025 eine fundamentale Transformation, die weit über die traditionelle Google-Zentrierung hinausgeht. Die digitale Marketinglandschaft steht vor erheblichen Herausforderungen, insbesondere durch die Einführung von KI-Features in Suchmaschinen, die zu teils dramatischen Traffic-Verlusten führen. Doch während manche das Ende von SEO proklamieren, zeigt die Realität ein anderes Bild: SEO entwickelt sich zu einer vielschichtigen Disziplin, die neue Kanäle, alternative Suchmaschinen und innovative Content-Formate umfasst. Die Trafficdiversifizierung wird dabei zur entscheidenden Strategie für nachhaltiges Online-Wachstum. Unternehmen, die weiterhin ausschließlich auf Google setzen, riskieren nicht nur gefährliche Abhängigkeiten, sondern verpassen auch wertvolle Zielgruppen auf Plattformen wie Pinterest, YouTube und alternativen Suchmaschinen wie Bing oder DuckDuckGo. Die Daten sprechen eine klare Sprache: Ein Rezeptblog wie www.pastaweb.de konnte beispielsweise allein über Pinterest seit Jahresbeginn 2025 beeindruckende 491.470 Impressionen erzielen – ein starkes Signal für das Potenzial alternativer Traffic-Quellen. Dieser Wandel ist keine Bedrohung, sondern eine Chance, die eigene Online-Präsenz resilienter und zukunftssicherer aufzustellen.

Das Märchen vom SEO-Tod: Warum Suchmaschinenoptimierung weiterhin zählt

Ein hartnäckiger Mythos geistert durch die digitale Marketingwelt: die Behauptung, Suchmaschinenoptimierung (SEO) sei dem Tode geweiht. Diese Fehleinschätzung basiert oft auf einer oberflächlichen Betrachtung von Algorithmus-Änderungen oder der wachsenden Dominanz von KI-gestützten Antworten direkt in den Suchergebnissen. Die Realität sieht jedoch anders aus. SEO ist keineswegs obsolet, sondern entwickelt sich stetig weiter und passt sich neuen Gegebenheiten an. Es bleibt eine der kosteneffizientesten Methoden, um langfristig qualifizierten Traffic zu generieren und eine nachhaltige Online-Präsenz aufzubauen. Die aktuellen SEO-Trends für 2025 unterstreichen dies: Helpful Content hat weiterhin höchste Priorität. Google achtet verstärkt darauf, ob Inhalte echten Mehrwert bieten oder primär für Suchmaschinen geschrieben wurden. Die Integration verschiedener Inhaltsformate wie Videos, Podcasts und interaktiver Elemente steigert nicht nur die Nutzerbindung, sondern sendet auch positive Signale an Suchmaschinen. SEO wird somit zu einem holistischen Ansatz, der Content-Qualität, User Experience (UX) und technische Exzellenz vereint. Es geht darum, für den Nutzer da zu sein, wo er sucht – und das ist eben nicht mehr nur die klassische Google-Ergebnisseite.

• Langfristige Traffic-Quelle: Gut optimierte Inhalte können über Jahre hinweg Besucher anziehen.
• Hohe Nutzerintention: Organische Suchergebnisse werden oft als vertrauenswürdiger angesehen als Anzeigen.
• Kosteneffizienz: Im Vergleich zu Paid Ads oft günstiger auf lange Sicht.
• Markenaufbau: Gute Rankings stärken die Sichtbarkeit und Autorität der Marke.
• Messbare Ergebnisse: SEO-Erfolge lassen sich durch diverse Metriken nachverfolgen und optimieren.
• Grundlage für andere Marketingaktivitäten: Eine gut optimierte Seite unterstützt auch andere Kanäle.
• Anpassungsfähigkeit: SEO-Strategien können auf verschiedenste Branchen und Unternehmensgrößen zugeschnitten werden.

Der entscheidende Wandel liegt in der Erkenntnis, dass moderne SEO-Strategien weit über die reine Keyword-Optimierung hinausgehen. Die E-E-A-T-Kriterien (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) gewinnen massiv an Bedeutung, gerade im Kontext von KI-gestützten Suchergebnissen wie Googles AI Overviews (AIOs). Unternehmen müssen sich als echte Experten in ihrer Nische positionieren. Die Einführung von AIOs hat zwar, wie Studien von BrightEdge (CTR-Rückgang von fast 30% bei steigenden Impressionen) und Wordsmattr.io (Klickrückgang von 17,8% im DACH-Raum) zeigen, die Klickraten auf organische Ergebnisse reduziert, weil Nutzer Informationen direkt erhalten. Doch um überhaupt in diesen AIOs prominent gefeatured zu werden, ist exzellenter, vertrauenswürdiger und gut strukturierter Content – also gute SEO-Arbeit – unerlässlich. SEO hilft also dabei, auch in dieser neuen Ära sichtbar zu bleiben und als Primärquelle für KI-Systeme zu dienen.

Die Grenzen traditioneller SEO: Wenn Google allein nicht mehr ausreicht

Die alleinige Konzentration auf Google als Traffic-Lieferant birgt erhebliche Risiken. Wer seine gesamte Online-Strategie auf diese eine Quelle stützt, macht sich extrem abhängig. Algorithmus-Änderungen, plötzliche Marktverschiebungen oder neue, aggressive Wettbewerber können die Sichtbarkeit einer Website über Nacht dramatisch schmälern. Diese Google-Abhängigkeit wird besonders dann zum Problem, wenn man bedenkt, wie oft Google seine Algorithmen anpasst – und dabei ganze Branchen oder Website-Kategorien unterschiedlich bewertet. Ein zentrales Problem der rein Google-zentrierten SEO ist die zunehmende Sättigung der Suchergebnisseiten (SERPs). Es wird immer schwieriger, in der Informationsflut aufzufallen. Die Konkurrenz um die vorderen Plätze verschärft sich, und die Kosten für erfolgreiches SEO steigen. Hinzu kommt, dass sich das Suchverhalten der Nutzer fundamental ändert. Jüngere Zielgruppen nutzen verstärkt soziale Medien als Suchplattformen, andere bevorzugen alternative Suchmaschinen, die mehr Datenschutz oder spezielle Funktionen bieten. Diese Fragmentierung macht eine diversifizierte Strategie unumgänglich.

Die technischen Grenzen traditioneller SEO werden ebenfalls immer deutlicher. Grundlagen wie schnelle Ladezeiten, Mobiloptimierung und eine saubere Indexierung sind zwar weiterhin wichtig, reichen aber allein nicht mehr aus, um sich nachhaltig von der Konkurrenz abzuheben. Die Integration von Künstlicher Intelligenz (KI) in Suchmaschinen erfordert neue Ansätze bei der Content-Erstellung und -Optimierung. Websites müssen nicht nur für traditionelle Suchalgorithmen, sondern auch für KI-gestützte Systeme optimiert werden, die Kontext, Nutzerintention und semantische Beziehungen tiefgreifend verstehen. Besonders betroffen ist informational Content, das Rückgrat vieler Blogs. Suchanfragen wie “Wann sollte ich Lavendel pflanzen?” werden nun oft vollständig durch KI-Antworten abgedeckt. Dies zwingt Website-Betreiber, ihre Content-Strategien zu überdenken und Mehrwert zu bieten, der über die reine Informationsbeschaffung hinausgeht, oder eben neue Kanäle zu erschließen, auf denen dieser Content noch direkten Traffic generiert.

Traffic-Diversifizierung als Schlüssel: So streust du deine Besucherquellen clever

Eine erfolgreiche Traffic-Diversifizierung ist kein Zufallsprodukt, sondern das Ergebnis einer strategischen Herangehensweise, die verschiedene Kanäle und Plattformen systematisch erschließt. Der erste Schritt besteht darin, die unterschiedlichen Traffic-Quellen zu verstehen und ihre spezifischen Vorteile zu nutzen. Zu den wichtigsten Quellen gehören direkter Traffic (Nutzer geben die URL direkt ein), organische Suche (über Suchmaschinen), Social Media (Facebook, Instagram, Pinterest etc.), bezahlte Werbeanzeigen (PPC), E-Mail-Marketing und Referral-Traffic (Backlinks von anderen Websites). Jede dieser Quellen bringt unterschiedliche Nutzertypen und ein anderes Engagement-Level mit sich. Eine ausgewogene Mischung ist entscheidend für nachhaltigen Erfolg und um nicht von einer einzigen Quelle abhängig zu sein. Man stelle sich das vor wie bei einer Geldanlage: Man setzt auch nicht alles auf eine Aktie. Genauso sollte man seine Besucherströme auf mehrere Säulen verteilen, um Schwankungen in einem Bereich durch Stabilität in anderen ausgleichen zu können.

Die Entwicklung einer diversifizierten Content-Strategie bildet das Fundament einer erfolgreichen Traffic-Verteilung. Content-Diversifizierung ermöglicht es, verschiedene Zielgruppen anzusprechen und unterschiedliche Such- bzw. Informationsbedürfnisse zu erfüllen. Während Blogposts eine solide Grundlage für informativen Content darstellen, sollten sie nicht das einzige Instrument sein. Videos, Podcasts, Infografiken und interaktive Elemente können auf vielfältige Weise verschiedene Zielgruppen erreichen und binden. Diese Vielfalt verbessert nicht nur die Nutzerbindung, sondern sendet auch positive Signale an Suchmaschinen und kann die SEO-Rankings unterstützen. Social Media Marketing hat sich als besonders effektive Methode zur Traffic-Generierung etabliert, wobei Plattformen wie Pinterest aufgrund ihrer längeren Content-Lebensdauer eine Sonderrolle einnehmen. Auch E-Mail-Marketing stellt eine wertvolle, oft unterschätzte Traffic-Quelle dar, die direkte und qualitativ hochwertige Besucher liefert.

Pinterest, YouTube & Co.: Effektive Strategien für Traffic abseits von Google

Pinterest hat sich für viele Nischen, insbesondere für visuell geprägte Bereiche wie Food-Blogs, als eine überraschend effektive und nachhaltige Traffic-Quelle etabliert. Die Plattform funktioniert weniger wie ein klassisches soziales Netzwerk, sondern vielmehr als eine visuelle Suchmaschine, auf der Nutzer aktiv nach Inspiration, Ideen und Lösungen suchen. Genau hier liegt das enorme Potenzial. Der Rezeptblog www.pastaweb.de ist ein Paradebeispiel: Vom 1. Januar bis zum 26. Mai 2025 generierte der Blog über Pinterest beeindruckende 491.470 Impressionen, was zu 35.730 Interaktionen und vor allem zu 11.160 ausgehenden Klicks auf die Website führte. Die “Merken”-Aktionen beliefen sich auf 4.030. Diese Zahlen sind im Branchenvergleich herausragend. Laut AgencyAnalytics liegt die mediane Anzahl von Pinterest-Impressionen bei nur 2.831 – pastaweb.de erreicht das 174-fache! Die Interaktionsrate von 7,27% und insbesondere die Click-Through-Rate (CTR) von 2,27% übertreffen typische Benchmarks für Food-Blogs (oft zwischen 0,22% und 0,91%) bei Weitem. Eine hohe Save-Rate von 0,82% deutet zudem auf qualitativ hochwertige, “pinnenswerte” Inhalte hin.

Neben Pinterest bietet YouTube als zweitgrößte Suchmaschine der Welt ebenfalls enormes Potenzial für Traffic-Generierung, erfordert jedoch eine durchdachte Videostrategie. Die Reichweite auf YouTube hängt entscheidend von der Optimierung verschiedener Elemente ab: ansprechende Thumbnails, optimierte Titel, detaillierte Beschreibungen mit relevanten Keywords und aussagekräftige Tags. Das Thumbnail ist oft das erste Entscheidungskriterium. Community-Bildung durch regelmäßige Uploads, Interaktion in den Kommentaren und eine klare Markenidentität sind für nachhaltigen Erfolg zentral. Die HowToCook.Recipes-Fallstudie zeigt, wie durch die Einbindung spezialisierter Autoren für verschiedene kulinarische Bereiche die thematische Autorität (E-E-A-T) gestärkt und über 1 Million monatliche Besuche erreicht wurden. Auch wenn der Aufwand für Video-Content höher ist, kann dieser auf anderen Plattformen wie Instagram (Reels) oder TikTok wiederverwendet werden. Wichtig ist jedoch die Erkenntnis, dass Pinterest-Content oft eine deutlich längere Lebensdauer hat und monatelang Traffic generieren kann, während Posts auf anderen sozialen Medien schneller an Sichtbarkeit verlieren.

Dank Pinterest vom 01.01. bis 26.05.2025 – Bis 490 Tsd. Impression, 36 Tsd. Interaktionen – Erst der Anfang!

Die Zahlen sprechen für sich und illustrieren eindrücklich das Potenzial von Pinterest als strategische Traffic-Alternative, gerade in Zeiten schwindenden Google-Traffics. Für den Rezeptblog www.pastaweb.de wurden im Zeitraum vom 1. Januar bis zum 26. Mai 2025 exakt 491.470 Impressionen erzielt. Das sind durchschnittlich rund 98.294 Impressionen pro Monat. Noch wichtiger sind die daraus resultierenden Aktionen: 35.730 Interaktionen (wie Klicks auf den Pin, um ihn größer zu sehen, oder eben das Speichern) und, als direkter Traffic-Indikator, 11.160 ausgehende Klicks auf die Website. Hinzu kommen 4.030 “Merken”-Aktionen, die signalisieren, dass Nutzer den Inhalt für später relevant halten und er somit weiterhin organische Reichweite generieren kann. Diese Metriken sind nicht nur absolut gesehen beeindruckend, sondern übertreffen auch gängige Branchen-Benchmarks bei Weitem. Die Interaktionsrate von 7,27% (Interaktionen geteilt durch Impressionen) und eine Click-Through-Rate (CTR) auf die Website von 2,27% (ausgehende Klicks geteilt durch Impressionen) sind außergewöhnlich stark. Die Save-Rate von 0,82% ist ebenfalls ein Indikator für hochrelevanten Content.

Diese beeindruckenden Zahlen von pastaweb.de sind mehr als nur eine Momentaufnahme; sie sind ein Beleg dafür, dass eine durchdachte Pinterest-Strategie einen signifikanten Beitrag zur Traffic-Diversifizierung leisten kann. Die hohe CTR von 2,27%, verglichen mit typischen Werten zwischen 0,22% und 0,91% für Food-Blogs oder selbst 1,05% für erfolgreiche Humor-Nischen, unterstreicht die Qualität und Relevanz der gepinnten Inhalte sowie die Effektivität der Optimierung. Solcher Traffic ist oft wertvoller als reiner Informations-Traffic von Google, der durch AIOs immer häufiger direkt in der Suche abgefangen wird. Die “Post-SEO-Ära”, in der KI die Sucherfahrung dominiert, erfordert ein Umdenken. Alternative Traffic-Quellen sind nicht nur ein Ersatz, sondern können qualitativ hochwertiger und konversionsstärker sein. Disziplinen wie Generative Engine Optimization (GEO), also die Optimierung für Sichtbarkeit in KI-Systemen, werden wichtiger, aber parallel dazu muss die Abhängigkeit von einzelnen Systemen durch Diversifizierung reduziert werden. Pinterest ist hier ein leuchtendes Beispiel, wie das gelingen kann.

SEO, SBO und neue Kanäle wie Social Media: Das Dream-Team für nachhaltiges Wachstum

Die isolierte Betrachtung von Suchmaschinenoptimierung (SEO) oder Social Media Optimization (SBO) gehört der Vergangenheit an. Für nachhaltiges Wachstum im digitalen Raum ist die Integration dieser Disziplinen mit weiteren neuen Kanälen unerlässlich. Dieses “Dream-Team” schafft synergistische Effekte, die die Wirkung einzelner Maßnahmen bei Weitem übertreffen. Eine solche ganzheitliche Herangehensweise berücksichtigt die sich wandelnden Nutzergewohnheiten und die zunehmende Vernetzung digitaler Plattformen. Moderne Nutzer folgen selten einer linearen Customer Journey; sie interagieren über verschiedenste Touchpoints hinweg mit Marken und Inhalten. Eine koordinierte Strategie, die SEO, SBO, Content-Marketing auf Plattformen wie Pinterest oder YouTube sowie E-Mail-Marketing umfasst, verstärkt die Markenbotschaft und erhöht die Wahrscheinlichkeit von Interaktionen und letztendlich Conversions. Es geht darum, ein Ökosystem zu schaffen, in dem die verschiedenen Kanäle sich gegenseitig unterstützen und befeuern, anstatt in Silos nebeneinander zu existieren.

• Erhöhte Markensichtbarkeit: Präsenz auf mehreren Kanälen steigert die allgemeine Bekanntheit.
• Stärkere Markenautorität: Konsistente Botschaften und Expertise über verschiedene Plattformen hinweg bauen Vertrauen auf (Stichwort E-E-A-T).
• Indirekte SEO-Vorteile: Obwohl Social Signals keine direkten Rankingfaktoren sind, können virale Inhalte auf sozialen Medien zu natürlichen Backlinks, erhöhter Brand Awareness und mehr direkten Suchanfragen nach der Marke führen.
• Direkter Traffic und Lead-Generierung: Social Media, Pinterest und Newsletter liefern eigene Besucherströme.
• Besseres Zielgruppenverständnis: Interaktionen und Daten von verschiedenen Kanälen ermöglichen tiefere Einblicke in die Bedürfnisse und Präferenzen der Nutzer.
• Effiziente Content-Nutzung: Durch Content-Recycling und -Repurposing kann ein Kerninhalt (z.B. ein Blogartikel) für verschiedene Kanäle angepasst werden (Infografik für Pinterest, Video für YouTube, Kurztexte für Social Media).
• Risikostreuung: Mehrere Traffic-Säulen machen unabhängiger von den Algorithmus-Schwankungen einer einzelnen Plattform wie Google.

Social Media Plattformen fungieren dabei nicht nur als reine Traffic-Generatoren, sondern auch als wichtige Signalgeber und Orte der Community-Bildung. Eine starke Präsenz auf Plattformen, die für die eigene Zielgruppe relevant sind, ist unerlässlich. Die Kunst besteht darin, Inhalte für jede Plattform spezifisch aufzubereiten und gleichzeitig eine konsistente Markenbotschaft zu transportieren. Die Messung und Analyse der kanalübergreifenden Performance mithilfe moderner Analytics-Tools ist entscheidend, um datengestützte Optimierungen vorzunehmen und Ressourcen effizient zu allokieren. Attribution-Modelle helfen dabei, den wahren Wert jedes einzelnen Kanals im Zusammenspiel zu verstehen. Langfristig wird auch der Aufbau direkter Kommunikationskanäle, wie einer engagierten E-Mail-Liste oder sogar einer eigenen App oder Community, immer wichtiger, um die Abhängigkeit von externen Algorithmen weiter zu reduzieren und eine direkte Beziehung zur Zielgruppe aufzubauen.

Und was ist mit Bing, Kagi Search, Yahoo Search, DuckDuckGo und Ecosia?

Während Google den Suchmaschinenmarkt dominiert, wäre es ein Fehler, alternative Suchmaschinen komplett außer Acht zu lassen. Jede dieser Plattformen hat ihre eigene, oft spezifische Nutzerbasis und kann in einer diversifizierten Traffic-Strategie eine wertvolle Rolle spielen. Es ist wie beim Angeln: Man fischt ja auch nicht nur in einem einzigen Teich, wenn es noch andere vielversprechende Gewässer gibt. Bing, die Suchmaschine von Microsoft, hat beispielsweise einen soliden Marktanteil (global um die 3-4%, in den USA teils über 6-9%) und ist oft die Standard-Suchmaschine auf Windows-Geräten. Für bestimmte Demografien und im B2B-Bereich kann Bing durchaus relevanten Traffic liefern. Die Optimierung für Bing unterscheidet sich in Nuancen von der für Google; Bing legt beispielsweise traditionell etwas mehr Wert auf exakte Keyword-Übereinstimmungen und Social Signals. Eine Präsenz hier kann also durchaus lohnend sein, zumal der Wettbewerb oft geringer ist als bei Google.

DuckDuckGo hat sich als die Suchmaschine für datenschutzbewusste Nutzer etabliert und verzeichnet stetiges Wachstum. Da DuckDuckGo auf verschiedene Quellen, darunter auch den Bing-Index, zurückgreift, profitiert man hier oft von Optimierungen, die man ohnehin für Bing vornimmt. Yahoo Search, obwohl technisch von Bing unterstützt, hat immer noch eine eigene Nutzerbasis. Kagi Search ist ein spannender Newcomer im Premium-Segment, der auf ein Abo-Modell setzt und werbefreie, anpassbare Ergebnisse verspricht – für Anbieter hochwertiger Inhalte oder Produkte eine potenziell interessante Zielgruppe. Und Ecosia spricht eine klar definierte, umweltbewusste Nutzerschaft an. Für Unternehmen mit einem starken Nachhaltigkeitsfokus kann Ecosia eine authentische Plattform sein. Die Optimierung für diese alternativen Suchmaschinen erfordert selten komplett andere Maßnahmen als für Google, aber ein Bewusstsein für ihre Existenz und ihre spezifischen Stärken kann helfen, zusätzliche, oft qualitativ hochwertige Traffic-Nischen zu erschließen und die Resilienz der eigenen Online-Präsenz weiter zu stärken. Es geht darum, nicht alle Eier in einen Korb zu legen und die sich verändernde Suchlandschaft als Chance zu begreifen.